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《原来,成功的品牌都是这样製作出来的!》:品牌会说话

发布:2020-06-10 热度:379℃


《原来,成功的品牌都是这样製作出来的!》:品牌会说话

Vista来自风城,现居台北市,悠游于网路、媒体与科技产业。平常喜欢看看书,写写字。出版过电脑书、小说,更爱在字里行间寻觅人生的况味。
试读连结

就像《最后的读书会:妈妈教我的人生智慧》一样,我所收藏的许多好书都是在无意中发现的。谈起我和《原来,成功的品牌都是这样製作出来的!》这本书结缘的过程,也是在逛书店的时候偶然才在书架上看见的。

说到「品牌行销」,我并不陌生。因为过去任职于《数位时代》杂誌时,每年我们都会做百大品牌的专题报导,话说回来,品牌形象沟通,也一直是各行各业不可或缺的一环。

只不过,以往我们也看过很多欧、美行销专家所撰写的品牌教科书,相形之下,反倒比较少有机会涉猎来自国内业者的作品。所以,当我看到《原来,成功的品牌都是这样製作出来的!》的时候,老实说,心里并没有抱着太大的期望。

不过才草草翻了几页,就发现这本书似乎有些不一样!感觉得到作者有很大的企图心,似乎想在薄薄的一本书里放进很大的框架,甚至想要把各种与品牌行销有关的议题都含括进来,从行销4P概念、官方网站经营、使用者经验、市场调查、精準行销、简报设计、展会行销、App行销、影音行销、危机处理到代言人等议题,几乎全部和品牌行销有关的资讯都包括在内了。

我满好奇作者的背景,这时才回过头来翻开书封,仔细端详作者简介和相关资讯。原来,《原来,成功的品牌都是这样製作出来的!》的作者赖玉琳先生,拥有从事科技品牌行销专业达18年的经验,也曾协助一家公司从代工模式逐渐建立国际品牌。赖先生曾帮助微星科技打入国际市场,不但有雄厚的理论基础,还有实战经验作为佐证,更让我对这本书充满期待。

因为知道这本书的企图很大,所以开始阅读的时候更要留意书写的架构。作者提到,这本书的章节是根据企业在建立品牌行销体系时,先后会遇到的问题,然后按照顺序进行编排。

好比遇到品牌观念与文化的议题时,需要先了解品牌的重要性,并知道如何逐步建构品牌行销组织,以及如何招募人员。然后,开始规划品牌行销之前,也必须确认有哪些基本的行销工具,应该在第一时间準备完成?

等到品牌行销做到一个阶段,好比是一般客户都知悉的程度,此刻行销手法就有必要再进化,包括产品企划与包装,以及如何製作有效的Sales kit、Brochure等简报和产品辅销物等,都必须翻新。

一个好的品牌,本身就会传达意念。对厂商而言,往往需要更高阶的品牌规划,虽然品牌力的根基源自产品力,但是在高阶的品牌行销方面,仍需要透过缜密的规划来帮助企业提升品牌形象与曝光度。

行销最大的目的,是透过许多媒介工具,来传达公司想要散播的讯息,并将讯息以完整无误、正确精準的方式,传递给消费者知晓。让消费者能够在收到讯息,消化吸收后,进一步转换为採购的行动。

愈来愈多的企业了解「品牌行销」的重要性,但品牌形象不只是几句生动的标语、口号,或是漂亮、吸引人的图像,从《原来,成功的品牌都是这样製作出来的!》这本书中,不但领略到一些企业成功打造品牌的经验,更感受到箇中不足为外人道的一面。

这本书很新,今年春天才刚出版,所以里面也谈了很多新科技的应用,包括时下正夯的App和影音行销。本书还有一个很不错的设计,就是作者会在每一章后面附上几个QR Code,有兴趣的读者便可按图索骥,找到许多可兹研究的经典案例。如果你对品牌行销有兴趣,也许和我一样也读过很多国外大师的作品,但这一次,请不要错过这本由国人所撰写的好书。


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